Изисканото пране, грижа и печене постепенно се превръщат в тенденция. Zone Washing все още ли е в дивидентния си период?
В настоящата индустрия за машини за пране и поддръжка на дрехи много пазарни данни показват, че изисканото „пране, сушене и грижа“ се превръща във важна тенденция в развитието на индустрията. На пазара има безброй продукти, които отговарят на нуждите от ефективно пране, здравословно пране, сушене и фина поддръжка на дрехите. „Разделно пране“, като една от по-отдавна установените подкатегории, някога се възприемаше като нова тенденция в следващия етап на конкуренцията на пазара за пране и грижа поради способността му да отговаря на нуждите на потребителите да перат различни дрехи отделно, избягват кръстосана инфекция и отпадъци от многократни измивания. Въпреки това, въпреки че пазарът на "зоново измиване" се развива от почти десетилетие, той все още остава ниша категория в индустрията за измиване и грижа. Освен това, в сравнение със силното нарастване на категории като комплекти за пране и сушене, пазарният обем на продуктите за „зоново пране“ изглежда е отслабнал.
Мълчи ли пазарът?
От гледна точка на структурата на капацитета пространството за разделно пране и грижа все още не е напълно отворено. В скорошно интервю и проучване на пазара за пране и грижа за дрехи от China Home Appliance Network, множество компании за перални машини съобщиха за този феномен в индустрията на репортери.
Пералната машина за „зоново пране“ беше пусната за първи път от Casarte през 2015 г. с патентован дизайн на „една машина с две ролки“, създавайки ново търсене на пазара. През следващите години, с навлизането на марки като Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth и др., и съвместното популяризиране на търсенето и марката, регионалният пазар на перални постигна сравнително бърз растеж. Според данни от GfK Zhongyikang, от 2015 г. до 2021 г. обемът на продажбите на дребно на онлайн и офлайн пазарите за регионално пране се е увеличил от 7000 единици до 147 000 единици всяка година, с общ годишен темп на растеж от 54,5%. Въпреки това до 2022 г. обемът на продажбите на дребно в тази категория показа признаци на спад за първи път, със специфичен спад на годишна база от 4,8% до 140 000 единици.
През 2023 г., след прекратяването на епидемията, потреблението в различни индустрии постепенно се възстанови. Въпреки това, според данни от регионалния пазар за миене, обемът на онлайн и офлайн продажби на дребно на тази категория от януари до август тази година е около 104 000 единици и тенденцията на възстановяване не е очевидна. Репортерът също така потърси подходяща информация и информационни платформи, като например търсене в информационната колона на Baidu, използвайки ключовата дума „зоново измиване“ в хронологичен ред. През последните една или две години имаше около 20 статии, свързани с „зоново измиване“, предимно статии за промоция на продукти на две или три марки или статии, съдържащи думата „зоново измиване“ в доклади за отделни перални машини. В индекса на Baidu дори няма включени ключови думи, свързани с „измиване на дялове“ или „измиване на класификация“. „Въпреки че има значителен ръст в продуктите за миене на прегради през последните няколко години, от гледна точка на основната линия на цялата китайска индустрия за миене, тя все още принадлежи към категорията на нишата“, каза човек от бялата електрическа индустрия пред репортер от Китайската мрежа за домашни уреди.
Според анализа на индустрията спадът на вниманието към разделения пазар на перални и дори продажбите на дребно също е свързан с бързия растеж на комплектите за пране и сушене. „Жилищната площ на китайските домакинства като цяло е малка и специфичното зониране на пералните машини и комплектите за пране и сушене са относително сходни като продуктова форма, като най-вече комбинират горни и долни двойни цилиндри, което прави неизбежно потребителите да имат избор, когато ги използват, “ вътрешен човек от компания за перални машини анализира пред репортери. В днешно време, по отношение на това как да заемат минималната площ, някои компании вече са достигнали границата на дела на цилиндрите във вътрешната кухина на продуктите на пералните машини. В крайна сметка прането на прегради изисква допълнителна зона за миене и е невъзможно да се постигне същият размер като обикновените перални машини. Очевидно не е реалистично да подредите комплект за пране и сушене с интегрирана преграда за сушилня върху тази основа. Така че по отношение на избора на продукти, в сравнение с комплектите за пране и сушене, те могат както да перат дрехите, така и фино да „сушат и защитават“ дрехите, обслужвайки по-широк кръг потребители; Пералната машина за зониране се фокусира върху нуждите на „класифицирано здравословно пране“, насочена към по-специални потребители като възрастни хора и деца у дома, с по-тясна аудитория и естествено по-трудна за популяризиране.
Освен това, от гледна точка на самите продукти, появата на някои „псевдо концептуални“ продукти също оказа известно влияние върху по-голямата популярност на пазара, като пералните машини с прегради, пуснати от някои компании, които твърдят, че са „универсални“ и многоцилиндрово превключване“. „Подобно на „кошница за пране“, различни дрехи могат да се перат с различни „цилиндри“. Според вътрешни хора на компании за перални машини, този тип продукт принадлежи към концепцията за „псевдозоново пране“.“ „Тъй като в действителност все още е използвана външна тръба и измиването не е наистина отделено, все още има проблем с кръстосана инфекция и потребителското изживяване на потребителите не е добро, което има отрицателно въздействие върху по-нататъшното разширяване на продукта.“
И така, това означава ли, че разделеният пазар на перални е загубил своята жизненост и потенциал и ще влезе в канал на „непрекъснат спад“ оттогава нататък?
Това също не е така.
Разнообразни и напреднали форми
В интервюто и проучването, проведено от China Home Appliance Network, независимо дали анализатори в индустрията или лидери на марки, те не вярват, че бъдещото развитие на продуктите за зоново измиване е загубило инерцията си на растеж. Просто на този етап пазарното пространство за тази категория все още не е напълно отворено. Всъщност, поради тенденцията на развитие на размера на пазара на разделени перилни продукти, разширяването на основния онлайн пазар все още се ускорява. Според данни от GfK Zhongyikang, от януари до август тази година онлайн продажбите на дребно на регионални перилни продукти са достигнали 360 милиона юана, което е увеличение от 61,9% на годишна база с обем на продажбите на дребно от 59 000 единици на годишна база -годишно увеличение от 111,9%.
В сравнение със сериозния недостиг на пазарно предлагане и недостатъчен избор на SKU модели преди 2018 г., разделеният пазар на перални е преминал през начален и развиващ се период. В момента смятаме, че предлагането на целия пазар е относително достатъчно. Особено на онлайн пазара, през последните две години, с навлизането на повече марки от второ и трето ниво на пазара, конкуренцията се засили и средната цена на разделните перилни продукти също бързо намаля. Например, някои марки преградени перални машини могат да достигнат цена от 3999 юана на промоционалния етап, което трябва да се каже, че е влязло в основния диапазон на потребление. Според Wang Hongji, генерален мениджър на Yikang White Electric Business Unit в GfK, средната цена на продуктите на онлайн пазара е намаляла и потребителите имат повече марки и продуктово пространство, от което да избират, което също е подтикнало продуктите за пране с разделени части към навлезе на пазара. Ускорен период на популяризиране.
В допълнение към резкия инструмент на „среден спад на цените“, в текущата ситуация на висококачествено развитие в индустрията за пране и грижа, как да разширим допълнително капацитета на разделените перилни продукти с тенденцията за „изискано пране, сушене и защита "? Както бе споменато от вътрешни лица на предприятия за перални машини пред репортери по-рано, функционалната интеграция е основна посока. „В днешно време продуктите за пране на прегради могат да постигнат интегриране на измиване и сушене в един единствен цилиндър. Ако можем допълнително да разрешим проблема с независимото „сушене“ в технологията и да балансираме интеграционния дизайн на перални и сушилни машини на прегради в бъдеще, едно- спирането на диверсификацията може да отговори на болезнените точки на „здравословното пране“ и „защитата от фино сушене“ на потребителите, което може да насърчи следващия кръг на експлозивен растеж на пазара“, каза вътрешен човек от предприятието за перални машини.
Фу Лияо, старши анализатор в GfK Home Appliances Business Unit, също вярва, че водени от висококачественото развитие на индустрията за пране и грижа, потребителите вече не просто търсят различни видове дрехи за отделно и класифицирано пране. Вместо това те се надяват, че пералнята може не само да отговори на повечето нужди от пране и грижа на домакинството, но и да вземе предвид естетическия външен вид. „Понастоящем продуктите за измиване на прегради са модернизирани от миналото „здравословно измиване на прегради“ на „измиване и грижа за прегради“. Продуктовата иновация на съответното предприятие не само има функции за измиване и сушене, но също така интегрира програми за измиване и грижа за нуждите на различни хора и видове облекла, както и измиване с въздух, безпарна грижа при висока температура и вода за материали за облекло от висок клас“, каза Фу Лияо. В допълнение, по отношение на външния вид, продуктите за измиване на прегради са ограничени във формата и монтажа, което също е основна пречка за някои потребители при закупуване на продукти. Ето защо, за да се промени настоящата ситуация и да се отговори по-добре на нуждите на потребителите в дома, ултратънката плоска инкрустация също е една от основните посоки на развитие на продуктите за миене на прегради.
Разбира се, ако допълнително разширим концепцията за „зоново пране“, без да се ограничаваме до настоящата присъща дефиниция на горен и долен двоен барабан, горен и долен барабан, горен и долен барабан, ляво и дясно вълнообразно колело тип зонови перални машини, ние ще откриете, че продуктите за зоново пране като пране на мини бельо/панталони, пране на майки и бебета, перални машини за домашни любимци и т.н. могат да бъдат разширени в по-разнообразни посоки. „Като се има предвид текущият относителен спад в индустрията за недвижими имоти и пазара на новопостроени жилища, струва си да се проучи дали потребителите ще изберат решение 2 в 1 за постигане на класификация“, каза Дан Лингсуан, заместник генерален мениджър на бизнес отдела за уреди в Белия дом на TCL Industry, на репортер от China Home Appliance Network. Както каза той, в сравнение с развитите страни като Европа и Америка, където степента на навлизане на пералните машини е много по-висока от 100% и основно достига около 120% на пазара, повечето потребители имат навика на „класифицирано пране“. Настоящият пазарен растеж на настолни/стенни мини перални машини в Китай също е много бърз, особено на пазара под 1 кг. Следователно използването на „втора пералня“ за постигане на зоново пране е по-вероятно да се превърне в тенденция. „От текущата гледна точка сценариите за инсталиране на перални машини на повече потребители у дома са сравнително фиксирани. Поради предварително проектираното място за инсталиране, може да не е възможно да се замени 2-инча нестандартна 850 mm висока преграда за пране Следователно, стандартен 24-инчов барабан+мини настолен или стенен модел може да се превърне в продуктова комбинация, която може да постигне по-високо проникване. "
