Могат ли пералните машини с добри продажби през 2023 г. да продължат да поддържат добри продажби през 2024 г.?

В началото на 2024 г. пералните машини продължиха тенденцията на „едновременно увеличение на производството и продажбите“ през 2023 г. От данните за вътрешните и външните продажби за първите два месеца се вижда, че износът на перални машини е постигнал устойчив растеж , а вътрешните продажби също стабилно се възстановяват. Изправена пред все още несигурната 2024 г., може ли зрялата индустрия за перални машини да продължи да язди вятъра и да създава нова слава?
Яхвайки вятъра и излизайки в открито море, импулсът на растеж на износа е удивителен
Според онлайн данни от индустрията през 2023 г. продукцията на китайската индустрия за битови перални машини е била 79,958 милиона единици, което е увеличение от 16,4% на годишна база; Обемът на продажбите е 80,45 милиона единици, което е увеличение от 16,9% на годишна база.
Още по-удивителното е, че през 2023 г. износът на перални машини от Китай постигна значителен ръст от над 38%, нареждайки се на първо място сред трите големи бели електроенергийни компании по отношение на темп на растеж на годишна база. Според данни, предоставени от Китайската асоциация на домакинските електроуреди, обемът на износа на перални машини в Китай е бил 36,44 милиона единици през 2023 г., което е увеличение от 38,7% на годишна база; Стойността на износа е 5 милиарда щатски долара, което е увеличение от 18,8% на годишна база.
Въз основа на бързото възстановяване на европейския и американския пазар, пералните машини постигнаха впечатляващи експортни резултати през 2023 г., с тримесечни темпове на растеж на годишна база съответно от 18%, 52%, 44% и 38%. Представители на Panasonic вярват, че значителният ръст на износа на перални машини през 2023 г. е резултат от множество фактори, които работят заедно. Едната е, че запасите на чуждестранните пазари са намалели, потребителското търсене се е възстановило и има търсене на попълване на запасите; Второ, обезценяването на RMB доведе до увеличаване на чуждестранните производствени разходи и намаляване на разходите за внос, което насърчи растежа на износа на перални машини от Китай; Трето, конкуренцията на вътрешния пазар на перални машини се засилва и повече предприятия активно излизат, за да насърчават растежа на износа; Четвърто, търсенето по „Един пояс, един път“ се увеличи и пазарът се разшири допълнително. В допълнение, спадът на цените за доставка допълнително намали цената на изнасяните продукти.
Като цяло ценовото предимство на китайските продукти и възстановяването на търсенето на европейските и американските пазари осигуриха силна подкрепа за експлозивния растеж на китайския износ на перални машини през 2023 г., както от страна на предлагането, така и от страна на търсенето.
В началото на 2024 г. износът на перални машини ще продължи високата тенденция на растеж от 2023 г. Онлайн данните от индустрията показват, че през януари 2024 г. обемът на износа на перални машини в Китай е бил 3,462 милиона единици, което е увеличение на годишна база с 25,6%. Но с постепенното освобождаване на натрупаното търсене в ранния етап, все още не е известно дали износът на перални машини може да продължи да расте, както през 2023 г. В същото време европейските и американските пазари, които разчитат в голяма степен през 2023 г. са засегнати от дългосрочна инфлация и има широко разпространено явление на намаляване на потреблението. Впечатляващото представяне на износа през 2023 г. до голяма степен се облагодетелства от по-високата рентабилност на китайските продукти за перални машини. Въпреки това, за много популярни продукти като перални машини, износът на продукти на ниски цени сам по себе си не е дългосрочно решение. Увеличаването на средната експортна цена, коригирането на продуктовата структура и разширяването към пазара от среден до висок клас са по-полезни за дългосрочното развитие на индустрията. Водещи предприятия поеха водеща роля в създаването на оформления. Според репортер от Electric Appliances през 2023 г. повече от 90% от продуктите за перални машини на Haier, изнесени в Европа, са енергоспестяващи серии продукти с енергийна консумация на ниво A или по-висока.
Стъпвайки по вълните, вътрешните продажби стабилно се възстановяват
На китайския пазар на домакински уреди индустрията за пране и грижа, представена от перални машини и сушилни, също постигна водещ темп на растеж. Според общите данни на AVC през 2023 г. продажбите на дребно на перални машини в Китай са достигнали 40,05 милиона единици, което е увеличение от 3,4% на годишна база, а продажбите на дребно са достигнали 93,4 милиарда юана на годишна база увеличение от 5,8%; Омни каналните продажби на дребно на сушилни достигнаха 2,17 милиона единици, годишно увеличение от 16,4%, а продажбите на дребно достигнаха 12,9 милиарда юана, годишно увеличение от 23,8%.
Водещият темп на растеж обаче идва по-скоро от сравнително ниския мащаб на вътрешните продажби и базата на мащаба на сушилните през 2022 г. В интервюта масовите компании като цяло заявяват, че са постигнали ръст на продажбите през 2023 г., но общият вътрешен пазар на перални машини може да се разглежда само като възстановяване растеж, а истинското възстановяване ще отнеме време.
Вълнуващо е, че пазарът на битови перални машини ще има добър старт през 2024 г. Четвъртата среща на Централния комитет по финанси и икономика подчерта, че ускоряването на актуализациите и замените на продукти е важна мярка за насърчаване на висококачествено развитие. Необходимо е да се насърчи и ръководи нов кръг от широкомащабни актуализации на оборудването и търговията с потребителски стоки. За много зрели продукти като перални машини, замяната на старо за ново ще бъде дългосрочен проблем и основна движеща сила за бъдещото развитие на пазара. Решението и внедряването на замяната на старо за ново на национално ниво несъмнено е важна положителна новина. От началото на годината поетапно се изпълняват дейности за насърчаване на потреблението, представени от Националния месец за насърчаване на потреблението 2024 г.
Интелигентното потребление, екологичното потребление и здравословното потребление са последните горещи точки на китайския потребителски пазар и също така са важни насоки, ръководени от политиките за насърчаване на потреблението. През 2024 г. индустрията за перални машини е готова от страна на предлагането. Като вземем за пример интелигентното потребление, интелигентни технологии като свързване на пране и сушене, свързване на пране и сушене, автоматично дозиране, разпознаване на дрехи и гласов контрол се прилагат във все повече продукти, а нивото на интелигентност на продуктите за перални машини непрекъснато се подобрява . Вземайки здравословното потребление като пример, големите марки продължиха да правят иновации в здравните технологии през последните години и здравните функции се превърнаха в стандартна характеристика на продуктите за перални машини.
Иновирайте, за да преодолеете ситуацията и да активирате търсенето на заместване
Може би времето за излизане от задънената улица все още трябва да изчака, но за да се активира новият пазар, това, което е по-необходимо, е търпението и способността да се излезе от задънената улица, което е иновацията и разширяването на зрелите категории и задоволяването на нуждите от грижа за потребителите . Репортерът от Electrical Appliances установи чрез интервюта, че си заслужава да се обърне внимание на трите основни нужди.
Единият е търсенето на надстройки, особено надстройки от висок клас. Надграждането винаги е било основната линия за развитие на пералните машини след постигане на висока поддръжка и количество. Смяната на категориите и увеличаването на капацитета някога бяха насоките за надграждане на продуктите за перални машини, което също доведе до продължаване на нарастването на мащаба на пазара на перални машини. В наши дни разширяването на функциите от „пране“ до „сушене“ и „защита“ е посоката на надграждане на нуждите от почистване на потребителските дрехи. Пускането на комплекти за пране и сушене през 2023 г. отразява тази тенденция за надграждане. И така, какъв растеж може да донесе "печенето" на индустрията за перални машини? Според данните за вътрешния пазар на продажби през 2023 г. продажбите на дребно на перални машини са около 40 милиона единици, докато продажбите на дребно на сушилни все още са на ниво от 2 милиона единици. Когато "сушенето" е толкова навременно, колкото и "измиването", пазарното пространство, което може да бъде освободено, е очевидно и мащабът на индустрията също ще се удвои. В същото време „защитата“ за нуждите на надграждане от по-висок клас също трябва да бъде изложена предварително. От сегашната пазарна ситуация конкуренцията за изискано пране и грижа вече е започнала.
Второто е сегментиране на търсенето. Въпреки че пералните машини са много зрели продукти, това не означава, че няма място за иновации. Със сегментирането на потребителските групи и изисквания през последните години непрекъснато се появяват нови направления в индустрията, като перални машини за майка и бебе, машини за пране на обувки, машини за пране на бельо и др. През 2023 г. продуктите за мини перални машини с капацитет под 3 кг се представят изключително, което представлява 6% от онлайн пазара. Продукти с малък капацитет като перални машини за бельо са силно предпочитани от младите потребители. Разработването на нова писта обаче не се постига за една нощ и изисква от компаниите да проведат подробни изследвания и технологични иновации за сегментирани нужди. Пералнята за обувки, която стана популярна през 2022 г., беше в известен застой на пазара през 2023 г., като проблеми като хомогенизирането на продукта и лошото потребителско изживяване възпрепятстват развитието на тази нова категория.
Третото е персонализирано почистващо решение. Популярността на комплектите за пране и сушене до известна степен показва, че потребителите вече не са ограничени до основните функции на пералните машини и тяхното търсене на решения за пране и грижа за домашно облекло непрекъснато се надгражда. Превърна се в тенденция да се предоставят персонализирани цялостни решения за пране и грижа за потребителите през целия процес на пране и грижа за домакинските дрехи. Това може да е сцена за интелигентно пране и грижа, съставена от множество устройства за пране и грижа, набор от перални машини и сушилни за пране и сушене или многофункционална интегрирана машина за пране и сушене. Под вълната от интегриране на домакински уреди тази тенденция може да стане по-очевидна.